《人不怕出名猪不怕壮》：女团去养猪，这事荒谬吗？
大型娱乐公司的一举一动总是能引发外界关注，#杜华说不想再养NAME#的词条蹿上热搜，而冷眼点进相关词条发现，这句话出自乐华娱乐旗下NAME女团的团综片段。虽然选秀被叫停，但这些年还是出现了不少大小偶像团体，也催生了许多或精致或简朴的团综。而NAME女团的团综有些特别的是，它是一档“淘汰型团综”，在节目完播时，NAME女团将淘汰3人，以全新形态重新出发。淘汰制综艺在隔壁韩国有不少，JYP、YG都曾采用这样的方式选拔新团，不仅赚足了关注，而且新团一出道就自带粉丝，但在国内这种以单一娱乐公司内部淘汰的方式进行选拔的综艺并不多，而且别家选拔综艺都是比唱跳rap，这边却变成了养猪，这事靠谱吗？所以冷眼打开了这档名为《人不怕出名猪不怕壮》的团综，想看看养猪定前途的综艺是什么成色。以养猪为目标的淘汰赛先简单介绍一下NAME女团，这是乐华娱乐在2021年推出的7人女团，团内知名度最高的成员，是曾参加过《青春有你2》的练习生金子涵和冯若航。NAME成立后，有单曲、有综艺、也有舞台，和其他小公司女团相比曝光并不少，但知名度却谈不上高。特别是今年，NAME的曝光和资源明显变少，就连粉丝都自嘲自己饭上的是个“在家抠脚女团”，而这部团综，就是以NAME的“糊”作为痛点切入。和大部分团综类似，《人不怕出名猪不怕壮》（后文简称NAME团综）单期节目不长，掐头去尾只有15分钟左右，但一周三更的频次也能满足观看需求。先导片一上来，就是热搜上的名场面。杜华在会议室召集NAME成员们开会，妹子们一个个懒懒散散，不止迟到还嬉皮笑脸，本就面色不虞的杜华立刻开大输出，从工作时间到实际成绩，一项项搞清算。“你们出道642天，金子涵总共工作372天，休息了270天。你们这种工作态度，如果是普通公司职员的话，早就被优化开除了。我决定，能继续往前走的人留下，不想继续的也别浪费时间，我会开启100天的淘汰赛，我和所有网友来投票决定谁能走下去。”在先导片的最后，杜华表示在100天之后，根据大众投票情况将NAME从7人团改组为4人团，淘汰率将近50%。重新出发的四人NAME则将获得海外培训、发歌、舞台以及全新常驻团综等机会。和其他先来一段团员情深，展现企业人文关怀的团综相比，冷眼倒觉得NAME团综的做法挺好，一上来就直接给出痛点和目标，观众的好奇心也成功被勾起来了。韩国这类淘汰制综艺，会仿照娱乐公司内部的考试制度，按照半月考、月考、季度考的周期，由公司内部老师按照业务能力分门别类地打分，再综合网友票选的结果，决定谁能最终走上舞台。但NAME团综，又给了冷眼一个措手不及。在先导片的最后，杜华愤愤地表示“赵小果（杜华儿子，曾参加过《变形计》）都被我扔到农村去了，她们也给我养猪去”，本以为这是一句气话，结果在团综的第一期七名美少女还真坐上了前往东北农村的绿皮火车，开始了未知的大冒险。先导片一开始点出了NAME的糊与行业的卷，所以要在团内引入淘汰制，激活这一池死水。那么，怎么样的淘汰赛能激发女孩们的斗志？节目给出的答案居然是：养猪。恕冷眼直言，这实在有点荒谬。先说大主题。NAME从7人变4人，老板和观众根据成员在节目中的表现打分，按照常规逻辑，节目应该展示她们在唱跳方面的业务能力，结果杜华给出的方案，是把NAME打包“发配”乡下去养猪。养猪养得好就意味着在娱乐产业能走得更远吗？这未免有些太离谱了。再说细节，也有很多不合理的地方。列车从北京出发，经历17个多小时抵达东北，下了火车再转面包车，窗外从一片漆黑到旭日初升，NAME成员才算到达了目的地三源浦——吉林省通化市下属的一个朝鲜族镇。在上火车之前，乐华的工作人员告诉NAME成员们，她们要在猪舍度过一周，而且在猪舍期间食宿自理，公司不提供任何帮助。听起来挺惨，但实际几个美少女过得挺滋润，在列车出发前先跑到超市里大肆采购了一番，17个小时车程不停嘴地吃，到达三源浦的猪舍后，猪舍负责人又张罗给她们做早饭。每期团综基本围绕1个小主题展开的：第一期是抵达猪舍、第二期铲猪屎割猪草、第三期做猪饭洗猪槽、第四期协调洗澡睡觉、第五期去吃村宴。可能因为时长原因要对素材做取舍，在目前释出的节目内容中，冷眼并没看到太多关于她们在农村生活有多不适应、受了多少苦的内容，大家就像NPC一样，找到猪舍负责人博哥领任务，领完任务执行，交了任务吃饭休息。这跟想象中的“女团《变形计》”差得实在有点远，7个姑娘的状态倒有点像我们曾经高中时参加学农活动那意思，有几分新鲜，又有点好奇，也会因为洗漱问题闹点小情绪，唯独没多少紧张和不安。干活之余，她们甚至还有时间拍晚霞、拍小猪，看不出半点“100天之后就要被淘汰”的感觉。不知道曾被亲妈杜华送去《变形计》吃苦的赵小果，看到NAME女团的养猪之旅会不会心里抱怨老妈太偏心，至少站在节目的角度来看，NAME团综有太多不合理、甚至不符合逻辑的地方，难道是乐华娱乐找了个外包公司做节目被坑了？其实，杜华远比你我想的要更聪明。杜华为何要这样说是女团淘汰赛，却靠养猪定胜负；以为是泪水与争吵齐飞的女团《变形计》，结果端上来的却是美少女秋游旅记。作为一档节目来说，它肯定是不合格的，但如果跳出单一节目，站在传播视角来看，不免让人惊叹：华，真有你的。NAME出道至今两年多，团内也有相对知名度较高的成员，比如一直走到《青你2》出道之夜的金子涵。她们这些年S级综艺上得并不少，金子涵还和腾格尔同台演唱过热歌《乌梅子酱》，成员们的唱跳业务能力在同行之中也算是中等偏上的那一批，但关注度却一直上不去。目前投票通道已经开启这说明什么？说明观众对于唱跳选秀那一套已经疲软了，走唱跳业务能力的淘汰路线，能吸引到的也就还是以秀粉为主的那一群人，而且单一公司的团综能够吸引到的观众就更少了。对于NAME而言，当务之急是让更多人认识她们是谁，而不是她们的能力有多强。这里插播一下，大概在2021年乐华曾弄过一档职场节目，大致内容就是把公司每个月对艺人考核的过程搬到综艺节目上。冷眼的朋友曾参加过其中一期节目的录制，也见过NAME这几位成员的表演，其实她们业务能力都算不错，但就像那档职场节目最终石沉大海一样，如果NAME团综还走传统唱跳比拼路线的话，很有可能迅速糊掉。所以，杜华把女团淘汰赛和下乡养猪这两件事结合后，因为存在着极强的不合理性，反倒让NAME在社交媒体上拥有了姓名。就算记不住她们的团名，至少观众记住了乐华旗下有一支“养猪女团”。从这个角度出发，节目中那些不合理的细节也就都能解释通了：为什么女团去乡下养猪并没有多少受苦受累的遭遇，因为养猪只是一种对外宣传的手段而非最终目的。如果杜华真是下定决心让她们改行养猪，那起码该弄个KPI之类的考核目标。而且因为淡化了养猪的苦，只集中展示女团在养猪过程中不抱怨、不讨价还价，老老实实跟着负责人博哥干活的一幕幕，反倒容易让观众对她们产生好感，“几个妹妹都不矫情，给人观感很好”。在目前内地选秀类节目仍有政策桎梏，而转战海外又不免流失内地粉丝的情况下，杜华这种将两件看似风马牛不相及的事情硬揉在一起的方式，倒是挺值得其他娱乐公司在推新团的时候借鉴学习。不过凡事最怕问“然后呢”，NAME因为养猪，在舆论场上有了水花，团综也有人关注了，那“然后呢”？一期节目并不长，7个成员每个人能分到的单独镜头更是有限，也就谈不上打造个人故事线的问题，冷眼自己追下来的感觉是：美少女养猪很有意思，女团干活也很麻利不矫情，但是具体这七个女孩都有什么个性，甚至她们分别叫什么名字，除了之前就了解的冯若航和金子涵之外，其他人是真的没多少明确的记忆点。冷眼相信，就像很多韩综二选一最后全部出道皆大欢喜一样。7选4的淘汰制度，很有可能也只是个噱头。但一百天之后，无论杜华想出什么样的话术来说服观众给出最终结果，NAME还是要面向市场的。她们个人记忆点匮乏这件事，至少目前来看并没能因为养猪团综而被改变解决，那么节目完播没有了“养猪”这个吸睛点后，她们又该如何留住热度，总不能这季团综养猪，下季团综牧羊吧。解决单一成员记忆点薄弱的问题，冷眼想或者可以在正片之外，做单人小片，形式越简单自然越好，成员自己手持拍摄就可以，以她们的个人视角来记录在猪舍的生活。不同个性的人，拍摄出来的东西是不同的，这也许能够快速建立她们在观众心中的初印象。又或者，在正片之外做一档直播综艺，不间断记录女团成员的日常，比如她们在养猪之余还做过什么，有没有为百日倒计时焦虑或努力等等。总之，就是在目前的正片之上做加法。无论最终结果如何，杜华这次女团出圈的目的已经达到了，至于NAME女团能不能接住这次机会摆脱小糊团的命运，就要看她们自己的造化了。不过养猪团综这招，用多了就会失灵，在肯定杜华女士营销鬼才思路的同时，冷眼也希望能够有一天看到乐华正正经经地策划一部团综。
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